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RTB（Real Time Bidding），中文名为实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，是当前互联网广告的一种主要模式。
RTB模式使得广告主能在合适的时间将合适的广告信息传递给合适的人，媒体能够讲剩余流量价值最大化，而再广告主来看，又使得用户能够通过个性化广告技术看到相关的信息。
与adnetwork不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台(需求方平台)，RTB对于媒体来说，可以带 来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。
从“预测”到“实时掌控”
传统的展示广告购买是基于“预测”：广告主根据以往的数据，平均估算目标群体、投放时间、投放地点，广告曝光按照广告主和数字媒体双方协商的价 格售卖。这样往往会造成部分预算的浪费。如果广告主希望吸引年轻男性消费者，但同时不得不为访问这些媒体的女性消费者买单。
因为更具相关性，实时竞价广告容易吸引用户的兴趣。如果广告主知道你曾经访问过他们的网页，即会在你访问时数字标记你的电脑(cookie)。广告主会在随后的广告位竞价中付出更高的价格，再次接触这样的用户。
RTB实时竞价
这里就像拍卖交易市场一样。DSP就是需求方平台，为广告主服务的，到广告交易平台上购买受众。RTB是一种基于拍卖模型的灵活、公平、透明的定价方式。多个买方（DSP平台）根据约束条件和流量价值的评估同时出价，卖方（SSP平台）根据自己的服务能力 和水平要价，拍卖中介（Ad Exchange平台）维护拍卖规则，裁定出价最高者获得该用户的展示曝光机会。最终，交易价格以第二高出价支付。
在RTB广告模式下的互联网广告产业链，除了原本的广告主、广告代理公司和网络媒体三大主体以外，还衍生出了广告交易平台（Ad Exchange）、广告主需求代理平台（DSP）、媒体资源供应方平台（SSP）、第三方数据管理平台（DMP）等众多重要角色。
rtb竞价流控-budgetpacing
...系rtbbiddingstragegy的相关内容，这一篇主要介绍的是RTB竞价中的流控策略：budgetpacing，主要内容是让广告主预算平稳花完，防止出现预算突然花完这种情况。[注：本笔记主要围绕着DisplayAdvertisingwithReal-TimeBidding(R... 查看详情
rtb竞价策略学习
...工作基本是围绕着广告ctr/cvr模型优化展开的，但是对竞价广告整体框架还是缺乏了解，最近准备学习一下RTB相关的内容，笔记主要围绕着DisplayAdvertisingwithReal-TimeBidding(RTB)andBehaviouralTargeting这篇文章学习BidLandscapeForecast... 查看详情
rtb竞价策略学习
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大数据营销名词解释:rtb,dsp,ssp,adexchange
RTB（RealTimeBidding，实时竞价）定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。RTB并不是新鲜事物，RealTimeBidding（即时竞价）在广告行业中早已耳熟能详。传统的互联网... 查看详情
dspssprtbadx（概念通俗解释）
...行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。RTB：实时竞价 当小米把UC头条的某个广告位买下来的同时，也有好多其他的购买者也买了这个广告位，比如华为刚好也有新机发布，也买了这个广告位，那么这个广告位在展示... 查看详情
通俗说说dspssprtbdmp是什么
...，不能分开。 1、RTB（RealTimeBidding，实时竞价）： 定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。 个人理解：如果把互联网比作... 查看详情
bgp常用属性介绍(代码片段)
Origin属性?Origin属性定义路径信息的来源，标记一条路由是怎么成为BGP路由的①AS200内运行OSPF协议，200.0.0.0/24网段宣告到OSPF中。RTB通过network方式将200.0.0.0/24的路由变为BGP路由通告给RTA，RTC通过import方式将200.0.0.0/24的路由变为BGP路... 查看详情
hackademic:rtb2(代码片段)
DescriptionName:Hackademic:RTB2Daterelease:6Sep2011DHCPservice:EnabledIPaddress:AutomaticallyassignTask：getrootandreadthefilekey.txtDownload(Size:951MB)Download(Mirror):https://download.vulnhub.com/ha 查看详情
awsemr实例组竞价实例扩展失败切换按需实例方法
背景本文介绍如何解决EMR集群实例组模式下竞价实例请求失败后无法切换到按需实例问题，本文通过CloudWatch+Lambda实现在EMR集群竞价实例请求失败情况下补充制定数量的按需实例到EMR集群。目前较多公司使用EMR构建大数据平台，... 查看详情
text阶段性代码9-rtb，头条双路接入完成(代码片段)
c# MouseWheel Scroll 和 RTB VScroll 事件
】c#MouseWheelScroll和RTBVScroll事件【英文标题】：c#MouseWheelScrollandRTBVScrollEvent【发布时间】：2011-12-0518:45:52【问题描述】：我有点困惑：如果用户向上滚动，我们有一个聊天应用程序要求不滚动聊天；我们有一个scrollInfo类，它为我... 查看详情
研究开源的c++的rtb广告系统，通过centos7镜像，解决各种环境问题，使用boost库(代码片段)
目录前言1，项目地址RTB项目地址2，给centos7升级gcc版本到73，然后安装项目需要的cmake，要求3以上4，编译项目，安装相关依赖boost库，要求1.60以上5，都准备好了之后，重要可以编译RTB项目了6... 查看详情
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ospf邻居建立过程
...不是则不能建立邻居关系。 可以看到图中的RTA对RTB发送hello报文,此时报文内的neighbor为null,用于发现邻居,当RTB收到这条报文时,RTB的状态为init。RTB与RTA发送neighbor为null的用于发现邻居的hello时是同步的,当RTB收到hello后,会... 查看详情
竞价托管公司：百度竞价托管如何操作(代码片段)
...的方法比较单一，一般我们常见的就是靠查找引擎优化和竞价，可是查找引擎优化尽管成本低，可是许多企业等不了这个效果，还一个查找引擎优化效果不可控，所以导致许多的传统企业走向竞价，可是由于魏则西事情，导致百... 查看详情
竞价账户托管优化：要做好竞价怎样少走弯路
竞价账户托管优化：要做好竞价怎样少走弯路关键词：竞价 关键词选取做好竞价竞价托管竞价是一项专业性很强的工作，不是单单的拼价格，那样只会杀敌一千自损八百，造成不必要的企业资源浪费。那么怎么做才能更好的... 查看详情
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集合竞价
...1.看红绿柱高级：1.看得是日线的位置和情况2.看得是集合竞价成交的金额，跟昨日总成交金额的对比。 例子:例子1.前一天成交3亿，结果第二天集合竞价成交才155万，那说明集合竞价没有人气 查看详情