关键词:
不管是出于纯粹的求知欲望还是焦虑心理,现在似乎人手都会有一款“知识付费”产品,但它是否真正解决了你的问题? 本文是墨刀收到的一篇刀友投稿,作者 WitMagician(墨刀深度用户)跟我们谈了谈他眼中理想的知识付费产品。一起来读读看吧!
我想要一个简单的、干净的、专业的知识付费产品,如微信一般包容和多边的工具。
Let‘s tell people what the damn world should be.
●
周围的产品还不够好
知识付费产品不是媒体,更不是电商
很多课程制作方怀着做媒体的心,利用做电商的方式来做知识付费。结果就是开始各种分销裂变,制造焦虑,把握不好满足需求和过度营销的尺寸。各个知识付费平台的首页花里胡哨,为了让你来上课各种PUSH,各种优惠券、秒杀和会员,用户买了课程也没有得到应有的收获,而后续的质量和学习监督也没有保障,大量粗制滥造的内容在平台上浑水摸鱼。
我们需要一个简单的,干净的,专业的知识付费产品,如微信一般包容和多边的工具。
“社群+媒体+工具”是互联网知识经济的有效模式
微信群+公众号+荔枝微课/千聊/小鹅通/有赞(社群+媒体+工具)这是我们体验过最常见也是被真实验证有效的知识付费模式,不过这种方式也极度依赖课程制作方和KOL。
如果在一个自组织的、去中心化的微信社群里大家无压力交流,同时还能有一个社区工具能将我们讨论中那些长期有价值的内容沉淀下来,可以反复去学习查看,这也是我期待的一种方式。
如果单独将这几个属性拿出来打造一个知识付费产品,那么产品内部本身就能形成闭环。
依靠微信生态,却没有做出自己的平台
就像是荔枝微课和千聊这些平台,我们更多的是在微信中中心化的分享特定链接进入学习,既然有这么多课,那为什么大家没有直接安装APP自主进行学习?我们对知识学习的态度和商品/娱乐产品不同,只有在存在特定的需求的时候才会进行学习,一段时间内能够学习的需求和数量是有限的。
而且这种学习极度依赖课程的制作方和KOL,而不是依赖无差异的平台,而这些不同类型的课程分布在不同的平台上,每个知识付费产品首页的推荐限定了此产品的知识学习类型,不够包容和多边。
我们不可能下载很多个使用频次都不高知识付费产品,这也就导致这些APP打开频次,用户粘性都不够,需要依靠微信生态进行存活。
知识付费和在线教育有自己的特殊性
目前的知识付费产品缺少相应的品控机制,也没有专业的评价机制,大量鱼龙混杂的产品用户无法识别,导致信任成本高起,用户的挑选成本太高。同时大多数知识付费具有教育属性,但是却不符合“教学”“领会”“复习”“反馈”“交流”“评价”的场景。
大家对教学知识乐此不疲,认为用户付款售出课程后就结束了,忽略了后续的反馈和跟进,直接影响了课程的吸收和后续课程的复购。
对于用户来说,学习的整个完整场景非常重要,而现在被忽略的后半部分大有可为。
知识付费内容的方向
知识付费行业经历过红利,红利过后我们也看清了很多的事实和方向:
1.用户的需求从虚伪焦虑的概念知识转向基础技能和生活趣味的提升;
2.二三线用户价值被低估,知识付费不再迷信一二线城市的白领;
3.垂直领域的KOL和去中性化的社群同样拥有知识付费的需求和能力;
4.严格的品控和关注用户学习的全流程体验非常重要。
●
更多的想象力
APP名称:经纬课堂
知识技能和思维认知并重,多边包容,霸气侧漏。
slogan:简单专业,我的课堂
体现特性,凸显和其它产品的差异。(你有更好的slogan一定要告诉我)
logo和APP主题:
绿色+灰色:沉稳新鲜,简洁专业
经纬课堂APP亮点功能:
1.平台化:简洁,入口,工具,服务,导入
图1:首页课程列表
图2:圈子列表;点击图1首页圈子可切换至此
整个软件设计特别简洁,首页默认是在学课程的陈列,没有任何广告营销信息,点击右上角的“搜索”可进行搜索想要寻找的课程、专栏和圈子,点击右上角的“全部分类”可以分类查看所有的课程和圈子。
首页可一键切换至圈子页面,圈子是独立的社区,用户可以进行互动,也可以将圈子和相关课程绑定进行相互推荐。
首页只陈列课程或者圈子的入口,具有工具和技术服务属性,可支持其它平台课程链接一键导入形成学习入口,和软件内课程平行陈列在首页。
2.社交化:课程和圈子相互赋能
图3:圈子内部;点击图2某个圈子入口可切换至此
图4:圈子课程;点击图3XX圈子推荐的课程可切换至此
推荐的课程包括圈子官方的课程和链接的其它独立课程
图5:课程;点击图4XX专栏课程可切换至此
图6:课程链接的圈子;点击图5推荐课程的圈子可切换至此
点击此页某个圈子可进入图3XX圈子内部
根据“社群+媒体+工具”模式,将课程和圈子社区进行组合,圈子和课程的关系不再是现有知识付费平台的机构下的专栏和课程这种简单的一对多所属关系,而像是公众号和小程序的多对多网转结构,圈子可以单独创建只做社区,也可以创建自己的课程或者绑定别人的课程进行推荐,课程可以单独创建,也可创建自己课程的圈子或者绑定别人的圈子进行推荐。
社区往往拥有社群,支持课程和圈子运营者创建社群,圈子用户可支持聊天,社群消息可一键转化为社区内容,课程笔记一键分享到社区,优质课程一键推荐到社区。课程评价和推荐分享在圈子内,圈子核心内容在于课程,课程是圈子的PGC内容,圈子是课程的交流提问和流量来源,高频低频相结合,相互赋能,粘性增加。
3.场景化:关注用户学习的全流程场景
图7:上课;点击图5去上课按钮可切换至此
用户在首页可直接点击进入正在学习的课程进行听课,听课过程中支持记录时刻进行提问和做笔记,提问和笔记可被上同一课程和圈子成员看到并进行解答,按照用户听课习惯直播课后学员一般会在群聊中即时性提问,提问和答案可一键转化为圈子提问。圈子用户可根据提问笔记和推荐找到相应的课程,后来的学员也可以对以往的解答和用户评价进行查看,点击互动可一键切换至社群模式,方便管理员管理和学员交流。
4.个性化:支持多种课程形式和媒体,模块化适应
支持多种形式和媒体授课,图文、图书、PPT、音频、视频、直播、录播、横屏、竖屏、分屏。点击首页某课程入口,你可能学习的是传统在线教育下的横屏课程,学习如何开发小程序,也有可能进入的是一个竖屏直播间,学习美妆课程。
也许你没有能力授课但是你可以创建自己学校,公司或者小组织和垂直行业的圈子,在里面分享资料,提出问题,等到圈子壮大也可通过绑定别人的课程进行推荐。可以想象会有很多“知识星球”类型的圈子被创建。
未来:接入硬件,VR教育等
经纬课堂作为一个极简的工具,那么在首页将技能教育、学校教育、个人提升、行政教育的课程组合陈列在一起也不会显得突兀,而这样一个工具产品更容易和政府,企业和学校合作。
同时我认为如今在线教育最大的问题就是不能模拟线下的环境和社交关系,当你在教室上课的时候,你会提前准备预习,你会在一帮同学面前抢答问题表现自己,也会因为老师的一个眼神不会走神,如果以后VR和MR等硬件产品能够帮助模拟线下的上课场景的话,那我们的学习就会变得理性和有效率。
盈利:参考小鹅通,按功能收费
营销:
1.邀请大V课程导入流量
2.制作爆款课程进行传播
3.政府,企业,学校合作
4.等等
你对当前现有的知识付费产品有怎么看?你对作者的产品方案有什么想法?欢迎到评论区进行吐槽和讨论
产品经理到底要不要懂技术?
「产品经理需要懂技术吗?懂到什么程度?」这是产品新人最容易提起的问题。不学吧,怕做产品的时候思考不周全,学吧,又感觉太难,不知道从何学起。今天咱们就来聊聊对于产品经理来说,到底要不要懂技术,以及对技术... 查看详情
短说整合运营系统深度分析:社区论坛社交电商知识付费三大模式
...客户实际运营出发。短说本身支持社区论坛、社交电商和知识付费三大功能块,用目前炙手可热的uniapp技术开发,从底层支持跨终端,理论上支持全移动端,包含各大移动终端,h5、app、小程序端。二、竞品分析对比一:①传统... 查看详情
知识付费也迎来下半场,走向全面电商化?
...,不直接发语音了;日前,罗振宇又召开了得到APP的首场知识发布会,全面向知识付费发起了进攻。无独有偶,随后知乎高调上线了新的产品入口“知识市场”,用户可以在此入口对知乎Live、知乎书店和付费咨询等所有付费产... 查看详情
2.5星|《知识付费》:行业相关资料的综述与堆砌
...2017年的。 基本内容行业内的重要的企业与大V的主要知识服务产品以及相应的盈利模式的介绍。有一些作者自己的点评与创业建议,基本没看到新的思想和好的洞察。 总体评价2.5星,价值不大。从业者可以当作一个资料... 查看详情
对javascript到底了解多少,一测便知道
笔者在这里附上一段代码,请读者思考一下程序的运行结果:console.log(a);//???a();vara=3;functiona(){console.log(10);}console.log(a);//???a=6; 运行结果如下: console.log(a);//输出functiona(){}a();vara=3;functiona(){console.l 查看详情
干货|竞品分析到底怎么做
...童鞋,凡是认认真真读过的,鸟姐相信大家基本已经了解产品经理的职责与从0-1的全流程,今天鸟姐要分享的是竞品分析到底怎么做。首先,什么是竞品?从字面意思上理解就是竞争的产品。竞品其实分为两种直接竞品与间接竞... 查看详情
sharepoint到底有啥用
...仅仅只做文档信息的web技术。他可以做很多的事情。如:知识管理(KM)、流程管理、项目管理WIKIBLOG。特点是:自定义功能强大,和微软产品结合的好,不需要编程知识,就能搭建好自己的网站。。但想运用的好,最好能懂编... 查看详情
个人作业之软件产品案例分析
案例分析:同学多多少少经历过一轮敏捷开发,对软件工程的一系列工程流程及团队内各个人员分工有了一定的了解。而实际企业的开发流程又是如何?华为软件开发云则是将华为近10年的软件研发实践及工具集一体的研发云平... 查看详情
到底有哪些副业适合程序员或产品经理?
...贷养孩子日常花销照旧,然而收入没了。第三、看到身边同 查看详情
电子电气产品ukca标志您了解多少?
...UKCA标志全称UKConformityAssessedMarking,是英国推出的新的产品标志,以替代CE标志在英国市场的使用。UKCA标志适用范围用于英格兰、威尔士和苏格兰,但不适用于北爱尔兰(北爱尔兰使用UKNI标志或沿用CE标志)... 查看详情
tsca你了解多少?什么产品需要做tsca认证
...美国环境保护局(EPA)发布有害物质管控最终规则,规则中对产品和物品中的DecaBDE,PCTP,P|P(3:1)HCBD和2,4,6-TTBP共5种物质提出了管控要求。这些规则于2021年2月5日正式生效**,并于3月8日起逐步实施**美国有毒物质控制法(ToxicSubst 查看详情
用了这么多年的java泛型,你对它到底有多了解?
本篇文章idea来自用了这么多年的泛型,你对它到底有多了解?,恰好当时看了「深入Java虚拟机的第三版」了解泛型的一些历史,感觉挺有意思的,就写了写Java版的泛型。作为一个Java程序员,日常编程早就离不开泛型。泛型自从J... 查看详情
(农业产品)类直播话术框架流程,附农产品赛道直播脚本案例
(农业产品)类直播话术框架流程,附农产品赛道直播脚本案例农产品如何通过直播把货卖出去?虽然翻车了,但是佩服他们为农民解决销路问题!#我为家乡农产品代言#三农#永善县农特产前面的时候有个... 查看详情
花钱买来的知识,不能快速变现!知识付费巨头只好换“姿势”
2018年的知识付费再次迎来姿势变阵,打头换体位的还是分答。或许,准确来说,上线632天之后,从2月6日开始,分答已经成为一个历史名词,它的新名字叫做“在行一点”。按照创始人姬十三在这个更名发布会、亦是分答历史上... 查看详情
百科知识什么是外贸原单
什么叫外贸原单?悬赏分:0-解决时间:2006-10-1713:50 网上购物经常有"外贸原单"这个说法,到底什么叫外贸原单?提问者:Pfeiffer_Lune-试用期二级 最佳答案都是混人耳目的说法?"外贸原单"本意:国外买家向国内生产商订货后,... 查看详情
游戏app是到底是怎么开发的?
一、需求分析了解用户对教育类app开发的需求,具体的产品功能需求、具体的产品设计需求、项目预期完成时间、开发预算等。需求评估,包括对功能需求的技术需求、设计需求的可行性和经验、项目预期完成时间和实际开发成... 查看详情
用户行为路径分析——附python桑基图代码实现
...到不同行为间的关系,挖掘规律并找到瓶颈。路径分析对产品设计的优化与改进有着很大的帮助,了解用户从登录到购买整体行为的主路径和次路径,根据用户路径中各个环节的转化率,发现用户的行为规律和偏好,也用于监测... 查看详情
蓝云easytrackv9荣获“2018年度深圳市软件行业创新产品”奖(附完整获奖名单)
...表大会在五洲宾馆召开,2018年度深圳市软件行业“创新产品”、“创新人才”颁奖典礼同步进行。蓝云EasyTrackV9荣获“2018年度深圳市软件行业创新产品”奖,获得此项殊荣的还有金蝶软件、平安科技、长亮科技等共23家企业,另... 查看详情