关键词:
1行业研究
1.1定义
行业研究是指以“产业”为研究对象
研究产业内部各企业间
(一) 相互作用关系
(二) 产业本身发展
(三) 产业间互动联系
(四) 以及空间区域中的分布等
1.2产品
产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合
产业是介于宏观经济与微观经济之间的中观经济
行业分析的流程和方法
1.3资料设计
一手信息
- 数据爬取
- 市场调研
- 专家访谈
二手信息
l 第三方机构
1.4结构化分析
分析的维度:
市场规模趋势
竞争分析
行业价值链分析
方法:
PEST分析法
2市场规模趋势
2.1市场总量
中国互联网广告市场总量2017年为3750亿元,预测2018年为4914亿元,移动广告市场总量2017年为2549.6亿元,预测2018年为3814.4亿元
2.2方法
不止看大,也要看小
交叉比对法
例如:做美食菜谱社区
- 中国农业产业报告
- 美食类电商产业报告
- 社区产品产业报告
- 中国人回家做饭行为报告
2.3报告占比
中国互联网广告市场总量2017年为3750亿元,预测2018年为4914亿元,环比提高31.0%
移动广告市场总量2017年为2549.6亿元,预测2018年为3814.4亿元
占比从68.0%增加到77.6%, 环比提高49%
————移动广告增速快于大盘
中国短视频营销市场规模2017年为22.6亿元
——占互 联网广告视频0.6%
预测2018年为140亿元
——占互联网广告视频2.8%
环比增速为520.7%
并且在2-3年内依然有超过70%的快速增长
趋势:广告市场正向着碎片化、短视频化迅速变化。 传统品牌广告增幅降低,信息流等轻量级营销视频增幅明显。
2.4竞争分析
概念:竞争战略分析,就是要讲清楚“行业”、“竞争”、“战略”三个方面,竞争战略分析的主要目的在于了解竞争对手的经营状况,了解目标客户的未来需求以及发现新的消费点和新的客户群最终达到在未来市场竞争活动中占据主导位置。
分析:竞争分析一定不只是融了多少轮/钱,公司多少人,多少收入和 利润率
3议价能力
3.1供应方
• 满足如下条件的供方会具有比较强大的讨价还价力量:
1、供方有比较稳固的市场地位,不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制。产 品的买主很多,每一单个买主都不可能成为供方的重要客户;
2、供方的产品具有特色,买主难以转换或转换成本太高,或者很难找到可 与供方企业产品相竞争的替代品;
• 供应方:
• 版权供应方:《甄嬛传》、湖南卫视、我吃西红柿 • 艺人
3.2购买者
• 满足如下条件的购买者具有讨价还价力量:
1、 购买者的总数较少,而每个购买者的购买量较大,占了卖方销售量的 很大比例; ——toB大客户模式
2、卖方规模较小; ——客大欺店
3、购买者所购买的基本上是一种标准化产品,同时向多个卖主购买产 品;
——塑料盆
4竞争威胁
4.1新进入者的威胁
初创+成长期
威胁来自:
其他初创公司
BATJ
成熟期
威胁来自:
传统企业转型
BATJ
• 长视频行业的特殊性(牌照问题)
• 行业进入门槛极高
• 且BAT完成了产业布局,J短时间无法发展此业务
• 唯一的新进入者来自传统行业
- 芒果
- 咪咕
- 其他电视台
4.2替代品的威胁
• 处于同行业或不同行业中的企业,可能会生产新一代的产品(替 代品),从而产生相互竞争的行为。替代品的竞争会以以下形式 影响行业中现有企业的竞争:
1、现有企业产品售价以及获利潜力的提高,将由于存在着能被用户方便 接受的替代品而受到限制;
2、由于替代品生产者的侵入,使得现有企业必须提高产品质量、或者通 过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色;
3、源自替代品生产者的竞争强度,受产品买主转换成本高低的影响
4.3同业竞争者的竞争程度
• 这才是融了多少轮/钱,公司多少人,多少收入和利润率的比较
• 还包括运营方式、核心资源等
4.4行业价值链分析
• 你知道你公司的上游,下游各是什么企业么?
• 他们各自是怎么“分赃”的
从现阶段来看, 短视频营销产业链及合作模式还在不断探索和变化之中,因此对产业各方来说,仍然是机会与威胁并存。当前整体来看,短视频营销各大角色方在行业中的话语权排序为:广告主>平台方>内容方(网红/KOL ) zMCN>营销服务商,而根据角色方在产业链中的话语权和影响力的不同,其诉求和未来发展战略也不尽相同。广告主作为需求方和资金流的源头,其更加追求整个产业的规范化和稳定,平台方和内容方内部竞争激烈和产业地位稳固,因此头部平台和内容方往往追求产业扩张巩固壁垒拓展边界,而MCN和营销服务商业务模式受到上下游挤压,求生欲显著。
4.5 PEST分析法
PEST分析是指宏观环境的分析:
P是政治(politics)
E是经济(economy)
S是社会(society)
T是技术(technology)
在分析一个企业集团所处的背景的时候,通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况
5环境
5.1经济环境
• 宏观经济状况
• 当前经济状况
5.2政治环境
• 颁布的政策法规
• 监管与处罚
• 牌照
5.3社会
人口因素
l 人口红利
l 人口年龄阶段
消费心理
生活方式变化
l 消费升级
文化传统
价值观
5.4内容呈现
1) 字不如表,表不如图
2) 数据要有出处,每页要有结论
3) 总分总结构
4) 三点性感
人工智能openai2023年rpa机器人流程自动化行业研究报告
...,提高工作效率,提升经济效益,改善企业的竞争力,也有助于提高生产率,提高企业的利润。本研究将以2023年RPA机器人流程自动化行业为研究对象,从技术趋势,行业发展趋势,市场需求,... 查看详情
现在有个网站要做seo关键词优化,做网上好多假的
...竞争对手竞争对手是最好的学习榜样,当你试图进入一个行业的时候,从SEO的角度,我们有必要充分的了解竞争对手关键词的排名现状,你可以:①筛选TOP30个竞争对手网站。②利用SEO工具,导出这些竞争对手所有的关键词排名... 查看详情
行业分析课程
参考技术AA.如何进行行业及其竞争分析行业及竞争分析是对公司商业生态环境的重要层面做战略性的评估。行业之间在以下几个方面有着重大的区别:经济特点、竞争环境、未来的利润前景。行业经济特性的变化取决于下列各个... 查看详情
2023-2029年中国环烷基润滑油行业竞争状况及投资前景趋势报告
2023-2029年中国环烷基润滑油行业竞争状况及投资前景趋势报告KKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKK《报告编号》:BG451658《出版时间》:2023年4月《出版机构》:中智正业研究院 免费售后服务一年,具体内容及订购流程欢迎咨询客服... 查看详情
3c数码行业供应商管理方案——与供应商结为“成长共同体”
...;供应商的管理工作也逐步被重视,成为提升企业核心竞争力的重要因素,对于如何更好的选择及管理供应商也变成了值得探讨和研究的问题。3C数码行业发展特点:近年来随着政策利好、相关技术提升以及市场需求的... 查看详情
家用电器行业数智化供应链系统:高效整合供应链,提升家电企业核心竞争力
...整个产业链的纵深垂直化管理以提升用户服务质量和企业竞争力,已成为家用电器行业 查看详情
工业4.0背景下,家居建材行业如何从供应链入手提升企业核心竞争力
前不久,一年一度的建博会刚从广州琶洲落幕,家居建材行业再现浪潮,家居建材供应链大出风头,成为全行业的关注焦点,撇开这些余温犹在的热点新闻不谈,回归到围绕家居建材供应链进行研究,... 查看详情
建筑建材行业经销商协同系统解决方案:赋能企业构建核心竞争力
近几年,由于受到政策的影响,以及市场环境的不断变化与信息技术的革新升级,传统建筑建材市场正迎接新的机遇与挑战。对于建筑建材企业来说,要想抓住发展机遇在市场竞争中脱颖而出,就得重视经销... 查看详情
以数字化赋能,s2b2b网站商城打造口腔护理行业发展新引擎,提升企业竞争力
近年来,得益于相关政策的利好以及我国国民口腔护理意识的崛起,我国口腔护理行业市场规模不断壮大,迎来了发展新风口。根据中国第四次口腔健康流行病学调查数据显示,我国人均口腔护理产品消费增速达1... 查看详情
汽车汽配行业b2b电商平台系统:打通产业链数据信息流,增强企业竞争力
我国传统汽车汽配行业链条冗杂,造成了流转效率低、信息不对称、市场分散等痛点。随着产业互联网的快速发展,以及国家汽配市场反垄断政策的推动,开放了汽配市场流通的第三方渠道,这催生了汽配B2B电商... 查看详情
2023-2029年(新版)中国尿素维e乳膏行业经营状况及竞争格局分析报告
2023-2029年(新版)中国建筑胶粘剂行业竞争状况及需求趋势预测报告KKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKK《报告编号》:BG451630《出版时间》:2023年4月《出版机构》:中智正业研究院《交付方式》:EMIL电子版或特快专递 免费售后... 查看详情
赤峰项目可行性研究报告编写说明
...资环境分析,项目背景和发展概况,项目建设的必要性,行业竞争格局分析,行业财务指标分析参考,行业市场分析与建设规模,项目建设条件与选址方案,项目不确定性及风险分析,行业发展趋势分析赤峰市是内蒙古自治区下... 查看详情
助力金融行业数智化升级,容联云荣登《2021行业信息化竞争力百强》
...及著名行业专家共同评比,制定并发布《行业信息化竞争力百强报告》。备受业内高度肯定的容犀AICC凭借产品和技术优势获得金融市场和客户的青睐:容犀智能联络中心AICC助力金融机构实现营销与服务效能的全面提升... 查看详情
行业案例|走进联合利华,探访基于ar数字孪生的研发量产研究中心
...了不小压力。拥有众多品牌,联合利华作为全球日化行业巨头,在品牌、技术以及营销渠道等方面一直占据有力优势,面临当前市场竞争格局,高质量产品是品牌稳固发展的根基,联合利华也积极通过端到端... 查看详情
小家电行业供应链协同管理系统:助力企业突围市场竞争,加强供应链快速响应能力
...强小家电企业的供应链快速响应能力,提升企业核心竞争力 查看详情
行业竞争
...洞察】是36氪最新推出的栏目,每天推出彭博社分析师对行业的分析和见解。BI资深行业分析师CharlesAllen最近发布报告,对美国家电零售产业进行分析。整体来看,美国家电零售市场活跃性很高,行业竞争很激烈。Hhgregg破产、Sear... 查看详情
二关键词---关键词的研究
进行竞争研究,确定适合的关键词是seo的第一步,而且是必不可少的一步。竞争研究包含关键词研究,竞争对手研究以及现有网站评估诊断,其中关键词研究是最重要的。研究关键词1: 确保关键词有人搜索2:降低... 查看详情
利用区块链系统推动数字转型,保险行业抱团取暖
主流保险公司、技术大咖聚在一起就利用区块链推动保险行业数字转型进行讨论。虽然5.5万亿美元的保险行业市场竞争激烈,但在采用区块链技术或分布式账本技术方面,瑞士再保险、苏黎世保险、荷兰全球人寿保险公司等保险... 查看详情