关键词：
1月10日起，广州、佛山、珠海三地的百果园门店，被家长群体给包了场。原因只是其和泡单词联手推出特惠活动，买水果就送科技感十足的AR互动绘本。
一个黑科技就能搅动无数家长的心？没这么简单。
又一次跨界营销？关键在于实现场景及流量互通
据悉，百果园和泡单词都是第一次尝试跨界营销。
一个生鲜、一个教育，从线下到线上，这样的一次活动完全是一场标准的互联网+状态下的跨界营销，亦是近期营销领域从饥饿营销、参与感营销等老套路中跳脱出来，形成的主流营销模式。
就在此前的2016年圣诞节，一嗨租车就和NBA进行过一场有点相似的营销活动：在一嗨租车宣布成为NBA中国官方汽车租赁合作伙伴的同时，也连带宣布签约NBA国际巨星球员斯蒂芬·库里做代言人。形成了汽车租赁业与体育行业的营销联合。
跨界营销的首要结合点在于深挖共同的潜在用户群体，通常以场景互通或流量互通为主。泡单词App是一款针对幼儿园到高中这个?K12?群体的在线英语教育产品。而活动期间正值寒假，一个和百果园匹配的共同消费者场景也就浮现——该时间段内激增的消费，大多是家长为给寒假在家的孩子购买。
在场景互通之后，流量互通的大门也被打开。百果园重在线下，全国20多个城市共计1700多家门店，本次派出广州大区400家店作试水，为泡单词展开巨大的线下流量入口。
而泡单词则重在线上，百万级用户量的APP广告展示，再加上对应的自媒体平台强力造势，都为百果园制造了相当有效、且精准的线上导流。而且，泡单词还拿出天河城广告牌资源作线下同步传播，亦可看出为了此次合作，拼尽了洪荒之力。
这一场景、流量互通的双向四车道被打通，此次合作的效果也就得到了有效地呈现。活动期间，泡单词微信新增用户率同比上升280%，百果园线下门店活动相关销售增长超过50%。泡单词天河城广告位每天还为两个品牌带来高达450万人次曝光量。线下线上同步营销的效果，让双方品牌的影响力得到了几何倍的提升。
巨头间的联欢会，此处必须有韵味
泡单词的背后是第一个将西方右脑开发技术引入中国的新思维教育集团，14年来，培养学生过百万，成功带出150多位世界记忆大师。江苏卫视著名节目《最强大脑》的记忆型选手，基本上就是由新思维集团选送。与之相类，百果园也同样是以新颖的姿势杀入生鲜市场的。其率先在全球范围内建立了100多个水果种植基地。这使其在和其他水果连锁PK之时，有了专供专营的产品优势。
同时，通过这种和同行差异化的布局方式，两个品牌培养出了一批带有共性的消费者：对生活质量有要求、对品牌认知有见解、具有一定消费能力的家庭或个人。
由此，目标人群契合+巨头的用户体量、品牌影响力，使得场景和流量的互通的意义变得更为实际。尤其是品牌之间通过跨界营销而实现的相互背书，也进一步加大了友商品牌在己方高黏度用户心中的口碑。结果显而易见，在获客成本上，业界普遍为百元级，而此次跨界则降低到了十元级。更遑论随后的黑科技流量变现、深度内容体验所创造的更大市场价值。
跨界营销，从简单引流到深度黏合
一本专为孩子精心设计的AR互动绘本，作为此次活动的亮点，居功至伟。其采用的技术，其实就是当下议论颇多的AR（视觉增强），最典型的莫过于去年夏天风靡的任天堂AR手游《精灵梦可宝go》和双十一期间淘宝做得抓天猫AR小游戏。
以黑科技来吸引家长和孩子的眼球，是获客的路数。但在后面，其实还有更多留客强力胶。
除了绘本，泡单词APP专门开发水果单词词区，并对相关动漫视频进行了优化。泡单词全脑记忆技术的品牌优势，也就在这样悄无声息的动漫展示中，实现传递“变现”。
这也是泡单词作为互联网+教育企业，让百果园乐意献出第一次的关键所在，除了对教育理念的公益性认同外，也有教育效果的功利性赞许。也同时，为百果园提供了一个与同行PK的“免费”差异化优势——一个能提供和其他生鲜连锁差异化增值服务、且很实用的品牌，更容易获得用户的长期青睐。
显然，此次合作，只是两个巨头之间的初次试水。双方从一开始即立足于场景打开、流量互通、客源互补和长期黏合四个维度，形成了跨界营销的高维形态。相信消费者可以在这次水果与英语的狂欢中看到两个品牌未来的发展趋向——更高端，也更精彩。
本次合作的优异表现，也形成了两个品牌再次跨界营销可能。双方合作的持续性或许有机会进入一个“与众不同”的新境界。
张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。
本文出自 “武当派张三疯” 博客，请务必保留此出处http://zhangshuyue.blog.51cto.com/2133969/1893390
带着网红玩耍一下科技“视频+旅游”背后藏着什么小心机
一下科技刚刚在10月中旬帮衬着微博股价上涨173%，市值飚过社交媒体老司机Twitter，又在11月2日又玩出了新姿势，联合旅游行业领先品牌中青旅打造国内最大“旅游视频联盟”，共同孵化培养扶持行业网红，并在商业模式探索方... 查看详情
玩具化的ar试妆，能否玩出美妆行业的市场大未来？
据媒体报道，今年七夕，意大利奢侈品牌宝格丽适时推出了Divas’Dream中国区粉红限量款项链，虽然是特别限量款，但这次宝格丽还采取了一个很亲民的营销策略：和美图旗下的美妆相机联合推出该款项链的AR(增强现实技术)特效... 查看详情
携手“国乒梦之队”，臻迪科技助力奥运新思路
文|智能相对论作者|佘凯文因疫情延迟一年的欧洲杯与奥运会，加上世预赛，让2021年“阴差阳错”地成为了大赛最密集的非典型体育大年。今年的各类赛事对于广大体育迷而言毫无疑问是一次“饕餮大餐”，然而兴奋... 查看详情
出售周边+品牌合作！共享单车还能玩出什么新花样
650)this.width=650;"src="http://img.mp.sohu.com/upload/20170710/29233eacbe7849aca22f1626a9501f71_th.png"alt="29233eacbe7849aca22f1626a9501f71_th.png"/> 共享单车目前的火爆，可谓有目共睹。不过，暂且不管各大共享单车企业是如何展开“撕X”大战，单单是 查看详情
玩转跨界营销的理肤泉，能否触顶功效护肤赛道天花板？
随着大家对护肤的重视程度越来越高，功效护肤品这类针对敏感肌的小众品牌也越来越受欢迎，如雅漾喷雾、理肤泉针对痘痘肌的B5多效修护霜、芙丽芳丝的水乳等等。而在国内功效护肤行业，大多都是海外品牌霸占... 查看详情
emq走进亚马逊云科技:携手云端,共筑「面向未来」的iot基础设施底座
...,国内领先的开源物联网数据基础设施软件供应商EMQ映云科技(以下简称EMQ)荣幸受邀走进亚马逊云科技北京办公室。双方携手云端,共同探讨数字化浪潮之下如何多维度助力企业构建真正坚实的万物互联基础设施基座。EMQ与亚马逊... 查看详情
天猫再次孵化大ip“超级品类日”携手头部品牌玩转消费升级
一直以来，天猫在消费者印象中都是“淘淘淘、买买买”的地方，今年5月份，天猫正式宣布品牌升级，其slogan也由“上天猫，就够了”升级为“理想生活上天猫”。可以看出，天猫新的品牌定位将从一个单纯叫卖的货主，向着... 查看详情
壹沓科技依托rpa技术，助力国产跑步运动企业数字化转型
日前,壹沓科技宣布与中国领先体育品牌特步集团完成签约,为其提供rpa数字化技术、产品和服务,为企业数字化转型升级之路赋能。特步集团有限公司是中国领先的体育用品企业,主要从事运动鞋、服装及配饰的设计、开发、制造... 查看详情
新云网5gwi-fi6plus，探秘2021通信展上的锐捷网络黑科技
...会（PTEXPO2021）在北京如期开幕。展会汇聚业内的科技创新技术专家和优秀企业，共同探讨数字化创新的新趋势、新场景、新成果。作为运营商领域的优秀合作伙伴及ICT行业的领导品牌，锐捷网络应邀赴会， 查看详情
“倾倾计“第4期|科技创新，泛设计行业的跨界共生
...日，第4期羊盟“倾倾计”在会员单位广州新起典文旅科技有限公司成功举办，近20位泛设计行业代表参加深度交流。活动以“科技创新，泛设计行业的跨界共生”为主题，通过企业参观、嘉宾分享、晚宴交流三大... 查看详情
clipboard还能玩出花
...guide/topics/text/copy-paste.html说实话，如果不是为了让Clipboard玩出花，我真不想写这一 查看详情
品牌客户收入同比增长超470%，快手或成品牌营销新蓝海
对于品牌商而言，全球月活超过10亿的快手，正在成为一块新的流量洼地。6月24日，LouisVuitton（路易威登）在快手平台进行了首次直播试水。当天晚上，路易威登在快手平台直播了2022春夏男装秀，统计... 查看详情
百奥赛图深化与默克合作
百奥赛图（北京）医药科技股份有限公司（“百奥赛图”）与默克就使用百奥赛图的RenMice™平台签订了全球许可协议。根据协议条款，默克将可全权使用百奥赛图的RenMice™平台，以发现和开发针对不限数... 查看详情
张书乐：把游戏展办成场庙会，这是个新姿势
...上网了，结果一家家关张了；游戏展会，与苹果一样，黑科技早就曝光了，且Showgirl裹得越来越严实，结果已经没有多少人关注了。”一个游戏圈的老友前些天在饭桌上和我这样盘点近年来游戏外围行业的变化。650)this.width=650;"sr... 查看详情
新数科技加入华为云“沃土云创计划”，携手共创商业新机
近日，北京新数科技有限公司（简称：新数科技，英文名称：ShinData）加入华为云“沃土云创计划”，在云化升级和信创数据库产品方面展开更进一步的合作，共同助力商业成功。新数科技是业内数据库管理软件创新引领企业，... 查看详情
与星纪时代携手，董事长沈子瑜透露，魅族将发力多终端业务布局！
...一财经发布《补全消费者业务布局，沈子瑜接棒魅族科技董事长》一文ÿ 查看详情
与星纪时代携手，董事长沈子瑜透露，魅族将发力多终端业务布局！
...一财经发布《补全消费者业务布局，沈子瑜接棒魅族科技董事长》一文ÿ 查看详情
铁大机器人都没拿走百万美元大奖，小米还有啥黑科技比这牛？
衡宇发自凹非寺量子位|公众号QbitAI雷军喜滋滋地在微博上公布了小米2023年的第二件大事：小米年度技术大奖颁奖。这已是第四届，依旧是百万美金那种。摘得这开年头奖的，是小米x徕卡影像团队。至于献花、打架子... 查看详情