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iPhone13已到达部分消费者手中，随着这部分消费者的使用却发现这部手机出现的问题越来越多，从先是发生屏幕泛红、泛绿问题，接着部分用户反映拍摄的时候出现马赛克，如今又有消费者反映这款手机的摄像头容易进灰，似乎这款手机的问题层出不穷。
今年的iPhone13可谓是史上升级最少的iPhone，一直位居移动处理器性能榜首的A系处理器虽然王者地位无可动摇，但是iPhone13搭载的A15处理器较上一代的A14处理器性能提升幅度仅有7%左右。
在外观方面，iPhone13延续了刘海屏，只不过这一代的刘海屏缩小了刘海的面积，而安卓手机如今已普遍采用真正的全面屏，去掉了刘海；iPhone13的电池容量提升不少，却也导致的厚度、重量有所增加，而机身外壳的变化却并不太大。
苹果似乎也考虑到了iPhone13的升级确实不大，因此在定价上做出了妥协，iPhone13的起步存储容量翻倍至128GB而价格却降低至5199元，相比起iPhone12的128GB版本的定价降低了800元，苹果希望以价格打动消费者。
可惜的是这些努力随着iPhone13的问题频出打消了这些有利因素，黄牛本来希望借iPhone13再赚一笔，然而随着iPhone13曝出诸多问题之后，黄牛价格已经迅速下跌，显示出消费者对iPhone13的热度在下降。
苹果本来寄望iPhone13的上市拉动iPhone的销量再创新高纪录，知名苹果分析师郭明錤也曾预计iPhone13可望拉动iPhone的销量创下最高2.6亿销量的新高纪录，然而如今这一切可能都要打个问号。
苹果现任CEO库克在2011年担任CEO以来，一直背负着质疑，主要原因就在于他缺乏乔布斯那样的创新天赋，不过库克硬是靠着自己的经营才能，通过不断增加iPhone的款式、推动服务业务的发展等方式拉动了iPhone的销量，提高了苹果的利润。
在苹果的业绩持续飙涨过程中，它的股价也在持续上升，后来更吸引了股神巴菲特大举买入，在自身业绩上涨和投资者的推动下，苹果的市值冲破了2万亿美元，成为史上市值最高的上市公司，库克也逐渐获得了认可。
如今库克担任苹果CEO已有十年时间，业界谈论库克也是时候退休了，iPhone13说不定会成为库克担任苹果CEO的最后一个产品，如果iPhone13的销量无法达到预期，如今居于历史巅峰的苹果股价将很难维持，那么库克的职业人生很可能会因此而萧瑟落幕。
乔布斯拯救了苹果，库克带动苹果达到了史无前例的辉煌，那么苹果的辉煌会在库克手里终结么？在历史上，多数企业家都会选择在企业巅峰时期退休，从而赢得急流勇退的美名，如果iPhone13销量无法达到预期，库克可能给自己的最后职业人生蒙上污点吧。
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