关键词:
1 新媒体运营概述
新媒体时代(New Media Era
),如果你还不学点运营思维,你随时都有可能会被套路。
就拿双十一来说,其实就是一场盛大的营销活动,如果你懂点运营思维,你就能明白其中的套路,你就能轻松地避开陷阱,淘到又便宜又实用的宝贝,不用被套路着下单购买。
随着各种新媒体的兴起,新媒体运营这个词越来越常见,那么到底什么是新媒体运营?主要又是做什么的呢?
1.1 什么是新媒体运营?
- 新媒体运营:指利用微信、微博、音频、视频等媒体平台进行品牌推广,产品营销。策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动。新媒体运营如今已成为企业的标配,主要任务就是以一种“最省钱的方式为企业打广告”。
- 自媒体:是以
个人
为运营主体的自媒体,也就是个人内容产生者(Individual Content Producer
)。
- 自媒体:是以
补充:
User Generated Content
(UGC
平台) =用户生产内容
的平台
- 传统媒体 : 是相对于新媒体而言的,传统的大众传播方式,主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。
1.2 新媒体运营主要做什么?有怎样的能力要求?
- 1、运营内容的分类。新媒体运营,主要包括五大运营:
- 用户运营 => 社群运营
- 内容运营
- 活动运营
- 数据运营
- 渠道运营
具体来说,是
文案
,策划
,推广
,增粉
,引流
,互动
,客服
,市场
。
上撩设计
,下撩产品
,全能型选手。
- 2、 一般以运营企业的
微信公众号
为主,创作有高度传播性的品牌内容;
- 粉丝的拉新、留存、促活;
- 高级一点还要负责内容推广,毕竟不是人人都能创造出足够好的内容,更何况是广告!
- 3、
其他互联网媒体平台
的日常运营和维护。
比如:微博、今日头条、抖音短视频、喜马拉雅、直播、秒拍等平台的内容运营和粉丝互动,增加活跃度,促进品牌的曝光
- 4、策划并执行双微平台营销线的日常活动,及跟踪维护,主要针对节假日做主题活动。
活动最重要一环是总结、总结、再总结。
很多人甚至连活动目的都没有想明白,这样的活动不如不做。
既然做了,一定要及时总结,为下次活动提升技能。
-
5、具有
用户思维
。分析、挖掘网友的使用习惯、情感及体验感受,充分了解用户需求,收集用户反馈。一方面让用户参与进来,一方面让产品有方向性的迭代升级。 -
6、要有网感,及时掌握新闻热点,结合时事进行品牌传播。
-
7、再高阶层次,则涉及
微信
、微博
等社群运营。
1.3 全媒体运营
本章节内容摘自: 1分钟了解全媒体运营 - 腾讯文档/Zhihu
1.3.1 国家政策、对全媒体运营师的态度
- [1] 广电总局人才交流中心 - 《全媒体运营师》
岗位正式发布
2020年2月25日,人力资源保障部与市场监管部、国家统计局联合发布了包含全媒体运营师在内的16个新职业。
全媒体运营师
是2020年传媒领域
唯一纳入《中华人民共和国职业大典》的「官方认证」的全新职业。
- [2] 广电总局人才交流中心 - 《全媒体运营师》
职业推动
伴随着互联网的发展,运营师已经深入到互联网行业的角角落落,在平台多样化发展的今天,在互联网媒体行业
全媒体运营师无疑是必备的岗位,未来随着新技术的迭代必然会造出更多更广阔的平台,全媒体运营师的舞台也必将越来越大
- [3] 广电总局人才交流中心 - 《全媒体运营师》
发展前景
5G时代的来临 => 互联网技术已经走向成熟与普及 => 我国全媒体行业将迎来黄金发展期 => 未来市场前景十分可观
可以这么说: 全媒体运营师绝对是未来五年的黄金职业
[4] 《全媒体运营师》 - 能力培养范围
[5] 《全媒体运营师》 - 适合工作范畴
[6] 《全媒体运营师》 - 适合人群及薪资待遇
[7] 《全媒体运营师》 - 最具潜力新职业
根据市场调查,全媒体运营师市场缺口大,市场薪资2W左右;应届毕业生8K起
相比一般普通岗位4-5K的工资,翻了一倍
不论是想要创业还是从业
全媒体运营师在5G的发展时代下
与疫情的严峻形式下脱颖而出
在未来五年,必将成为引领互联网行业前进的领头人
- [8] 选对内容创作平台 事半功倍 - 享受最好的权益和效果
知乎上市公司,目前中文互联网最大的知识内容平台,保障您的权益,保障您的学习效果
我们非常重视口碑,所以无论是学习质量,还是后期的服务,都是可以信赖的知乎作为内容平台,在时间上已经沉淀了10年之久
全媒体运营的本质工作就是通过内容创作,对信息的分发,以达成数据增长,和目前做内容的平台相比,知乎给到的知识和实践技能绝对是最多最权威的知乎
1.3.2 全媒体运营师的工作发展前景
1.3.3 全媒体运营师的相关证书
1.3.4 师资优势
1.4 新媒体平台的种类与特点
新媒体平台
有很多,按照内容创作形式,主要划分为图文平台和短视频平台。
市面上大大小小的平台几十上百种,你也不一定都有时间做,都能顾得上,还是主要介绍主流平台吧。干好主流平台够你吃了。
1.3.1 图文平台
- 微信公众号
老牌自媒体,号称再小的个体,也要有自己的品牌
当初公众号刚起来的时候,最早的那一波作者,赚得盘满钵满,典型代表:
咪蒙:当然,她犯了错,语言不当被全网封杀,所有平台都被注销。
公众号是目前【所有图文平台】里,【单价最高】,也是【最稳定的平台】。
它的特点是【比较封闭】,前提需要你【积攒粉丝】,要会【引流】,向其他公域平台【引流】,不然你的账号很难做起来
公众号需要 500 个粉丝才能开通收入。对于很多新手来说,还是有一点小门槛,但你要是有心,去qg 群里互粉一下,很快就攒到 500 粉,开通流量主.
很多人说,现在公众号已经落末了,打开率非常低。瘦死的骆驼比马大只,它的地位还是其他平台无法取代的。用心做好,每个月少的大几千,多的几万也是可以的。
---- from 博主: 技能研究所
- 字节头条号
头条号是我做的第一个自媒体平台,门槛非常低,17 年的时候还需要申请原创,后来门槛越降越低,直接发文就可以申请原创,前提是文章必须是你写的。
头条号的内容产品比较丰富,有文章、微头条、问答、短视频(西瓜视频),我把知视频后面单独拎出来讲,音频、直播、付费专栏。
如果你是以文字形式创作的,只需要做文章、微头条、问答即可.
文章最好在 1000 字以上,图文并茂,可读性要强,要接地气。注意,起标题要具体,最好不要像公众号那样起标题,【鸡汤型标题】在头条号上很难获得较高的推荐量
微头条写几百字就有收入,前几年还需要 1 万粉,后来降到 1000 粉,现在只需要 100 粉就可以开通收入,真的门槛低到可以忽略不计
微头条非常适合【碎片化写作】,生活感言、读书笔记只、影视剧、明星八卦,都可以写,勤快一点天也能赚个 100 来块菜钱
问答,头条的问答对标的是知乎问答但新渐的问答的分势也凸显出来,头条的用户普遍比较看看微头条和文章,问答的关注度比较低
音频,鸡肋产品,可以不用做。直播属于西瓜那一块,付费专栏,则需要 10000 个粉丝才能开通可以是图文形式也可以是短视频合计形式。
---- from 博主: 技能研究所
- 小红书
- 知乎
- 百度百家号
百家号跟头条号差不多,他们是竞品
一路以来,百家号都在模仿头条号,优点是单价高,缺点是审核机制很变态,动不动就审核不通过,不知道哪里触犯了条规,运营时间成本高。
---- from 博主: 技能研究所
- 简书
- QQ企鹅号
-
新浪看点
-
新浪微博
- 网易号
- 搜狐号
- 一点号
其他小众平台,忽略不提,没什么知名度,也没什么收入,你要是发了内容,就是沦为被[白嫖的命。有些小平台,我见证他它的成立,一年之内钱烧完了,直接倒闭,还欠我稿费没发。
如果有人喊你去做那些你听都没听过的小平台,我劝你别浪费时间了
下面介绍一下这几个平台,都有什么特点,在决定做之间,有个清楚的认知.
1.3.2 视频平台
- 字节抖音号
- bilibili
- 微信视频号
1.3.3 特点小结
新媒体平台 | 小红书 | Bilibili | 微信公众号 | 微信视频号 | 抖音 | Bilibili |
---|---|---|---|---|---|---|
平台类型 | 公域 | 公域 | 私域 | 私域 | 公域 | 公域 |
平台主要内容载体 | 图文 | 图文 | 图文 | 视频 | 视频 | 视频 |
Y 作为副业/兴趣的新媒体个人内容创作者,如何选择创作方向/创作领域?
(仅代表个人观点)
Y.1 创作目的
- 创作领域能为主业带来正向激励
例如:带来更多与主业相关的
成就感/被认同感
、Offer
、客户/用户
、...
- 创作领域能带来一定的经济收入
即使这笔收入可能非常小,但相对于主业,这种意义不可同日而语。
Y.2 如何选择创作方向/创作领域?
- 1、了解各新媒体平台的特点?
=> 以确定主要的经营平台(毕竟个人的时间、精力有限)
-
2、所在城市的支柱产业?
-
3、个人的擅长领域、优势领域、兴趣点?
-
4、个人的职业发展规划?
K 个人喜欢的新媒体博主
X 参考文献
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